美胜排气扇品牌全案策划
江门市金羚风扇制造有限公司 | 品牌策划、品牌VIS设计、产品包装设计、品牌IP设计 | 发布于2023年~2024年
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美胜是江门市金羚风扇制造有限公司旗下品牌。金羚始于1974年，中国第一台家用排气扇的缔造者，主导制修订多项国家标准，是通风电器领域的资深品牌。在品牌策划初期，我们与美胜团队围绕“耐用（寿命）、节能、外观、风力、静音”等关键词展开探讨。
洞察发现：排气扇的“静音”虽是刚需，但感知过于主观。为此，巨蜂创意为美胜提出“零噪感”这一量化概念，将静音价值具象化，让消费者一听就懂、一选即对。同时，我们借势“直流变频”在大家电领域积累的“省电高净值”心智，将其赋能至排气扇品类，形成“零噪感直流变频排气扇”的双核定位——既切中静音痛点，又抢占节能认知，全面提升产品竞争力。
视觉层面，我们跳出传统排气扇惯用的蓝绿色系，采用更具科技感的品红色，强化终端识别度。并以“0”为辅助符号贯穿包装与传播，将“零噪感”视觉化沉淀为品牌资产。从策略到视觉，助力美胜在成熟品类中建立差异化认知。这里再次感谢黎总及金羚公司团队对巨蜂创意的工作的支持和信任。
创意出品：巨蜂创意
版权归属：江门市金羚风扇制造有限公司
品牌新视觉督导：Rachel-Zhang
品牌体系化模型：Gary 梁广发
项目沟通负责人：Rachel-Zhang
品牌视觉效果设计：Bufan-Ning
平面视觉插画设计：Messi 梅西
系列包装设计技术：Raymond Huang
三维形象后期技术：Mindan-Ma
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