福禄寿喜年糕战略包装策划
稻香控股 · 股票代码：0573 | 品牌策划、产品包装设计、营销物料设计 | 发布于2024-01-01
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稻香集团从一九九一年成立至今，已建立起坐拥超过一百六十七个食肆及饼店的庞大网络，遍布全国，吸引了众多生老顾客。二零零七年六月，稻香於香港联合交易所主板成功上市，上市编号：573。稻香集团成功采用多元化品牌策略，在「稻香集团」旗下设有14个品牌。各品牌自有不同的饮食风格，针对不同顾客群或喜好，同一集团多个品牌餐厅不仅能在同一饮食旺区共存，而且均能表现理想。此外，不同餐厅品牌的风味和装潢，如员工制服、餐具和室内装修等也各具特色。集团在国内拥有超过十年的营商经验,现时国内分店遍布甚广，包括：深圳、广州、东莞、惠州、渖阳、南宁、武汉、上海、郑州等城市。
项目背景×设计目标
春节年糕，传承至今已有两千多年的历史，作为中华民族重要的传统节日之一，也是时值品牌与传统文化碰撞的大趋势。如今，在节日礼品市场如此庞大的情况下，我们需要在同属性的礼品中脱颖而出，须结合稻香品牌自身优势,和传统文化进行【强关联】,突破大众对年糕认知的固有印象，同时沉淀稻香诚制的品牌资产。
巨蜂创意·洞察
一个品牌的长期发展，不仅要致力于产品的开发和品质提升，更要不断植根于“民俗文化”的集体潜意识。
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